随著(zhe)中國經濟發展和生活水平的提高
，龐大的中産階級家庭崛起，品牌消費炙手可熱，另一方面，中國農業多年來所累積的産能亟需通過品牌競争重塑産業格局，農業産業順應時代發展，從規模化、标準化向品牌化發生轉變(biàn)。品牌農業能夠聚集資金、信息、人才、技術等多重生産要素，對區域内相關産業及區域經濟産生整體的帶動與支持。在此背景下，愈來愈多的農産品區域公用品牌平地而起。

然而，随著(zhe)農業科技的發展，農産(chǎn)品地域限制壁壘逐漸被打破，産(chǎn)品同質化趨勢明顯
，單一産(chǎn)品訴求無法形成差異化競争力
。挖掘地域曆史文化的價值内涵，成爲各地提煉農産(chǎn)品區域公用品牌核心價值的突破口。
 

實踐證明，地域文化的開發與利用，是農業品牌創建與發展的重要手段。從日本農業、台灣地區農業等東方農業的典範來看，他們成功的關鍵源於(yú)深度挖掘地域文化並(bìng)精準鏈接消費情感。順應市場趨勢，創新地繼承文化，是芒種團隊提煉各地農産品區域公用品牌品牌核心創意的關鍵。

2018年3月，重慶長壽區農業委員會委托芒種品牌管理機構打造“長壽區農産(chǎn)品區域公用品牌”。當項目組接到這個任務時，就敏銳地捕捉到瞭(le)長壽農産(chǎn)品的一大獨特優勢——那就是“長壽”這個充滿美好寓意的地名。

“長(zhǎng)壽”二字在我國有特殊意義，從古至今人皆心向往之，追求長(zhǎng)壽、吃出長(zhǎng)壽的觀念，深植中國人的文化基因。而在我國960多萬平方公裏的遼闊土地上，以“長(zhǎng)壽”爲地名，隻重慶市長(zhǎng)壽區一處。地名，不隻是一個特定地域的名稱(chēng)，而是一個城市生命的意義所在，是地方曆史文脈的精華所在。

長壽區曾是中國丹砂之鄉，也被譽爲中華長壽原鄉，中國養生長壽文化鼻祖的巴寡婦清出生於(yú)此；特殊自然之現，水曲流巴字，山長幻壽文；養生物産(chǎn)豐富，長壽魚、長壽柚、長壽橘、長壽雞蛋，皆是具有豐富營養的健康農品；人多壽考，朱德曾寫《長壽縣》一詩贊譽：“長江北岸長壽縣，九十老人尋常見。七十老人不稀罕，百歲老人仍康健。” 

“長壽”二字是長壽區天地與先祖留於(yú)此地的寶(bǎo)貴文化遺産，是區别於(yú)其他地區的重要差異化元素，且農産品與長壽具有極強鏈接關系。融合悠久深厚的長壽文化和消費者的長壽農品認知，項目組将品牌核心價值聚焦於(yú)此地的地域核心文化：長 壽

消費者對“長壽”農品素來有強烈的需求，多地亦打造“長壽農品”名片。激烈的市場(chǎng)競争态勢下，長壽區農産(chǎn)品區域公用品牌如何塑造品牌個性，将地域文化優勢轉化爲品牌賦能？項目組尋求到“長壽”的差異化表達。

“長(zhǎng)壽”地名，出自“縣東北有長(zhǎng)壽山，居其下者，人多壽考”的曆史記載。長(zhǎng)壽山水是自然而育，長(zhǎng)壽之人是自然而生，長(zhǎng)壽曆史自然而續，自然而然的養生之法是“人多壽”的秘訣。此法正是道家養生的精髓。道家提倡“人法地，地法天，天法道，道法自然”，即萬事萬物的運行法皆需遵守自然規律，與自然和諧共處，長(zhǎng)壽農産(chǎn)品區域公用品牌所要倡導的，正是一種天人合一的長(zhǎng)壽人生觀。長(zhǎng)壽無法強求，品味自然農作，呼吸自然空氣，順應自然、順其自然，方可長(zhǎng)壽。

由此，項目組創(chuàng)意品牌名稱(chēng)：自然長壽

“自然長(zhǎng)壽”，一方面指的是長(zhǎng)壽區天然生态孕育出自然物産(chǎn)，是純真、原生态的好物産(chǎn)，使消費者對品牌産(chǎn)生好感、建立信賴；另一方面，“自然”含有“自然而然”的含義，也向消費者傳遞“吃長(zhǎng)壽農産(chǎn)品就能獲得健康長(zhǎng)壽”的涵義。

品牌口号須與品牌名稱基調保持一緻，並(bìng)拓展品牌内涵。随著(zhe)物質水平的日益增長，消費者對於農産品的選擇愈加慎重
，他們更青睐帶有自然、天然标簽的食品，認爲自然食品才能給人帶來健康長壽。一直以來，長壽的農産品以“自然好味”而出名，出産的魚、柚、橘、蛋等農産品，品質出衆、營養豐富，一直都是不少消費者的“第一選擇”，在西南地區常常一貨難求。這些農産品的優秀品質，源自長壽區水網縱橫、丘陵起伏、自然無污染的生态環境，是自然與智慧勤勞的長壽人的精心之作，消費者能從中品嘗到安全、豐富的健康美味。由此，創意品牌口号：品自然好味，享長(zhǎng)壽(shòu)滋味

“享長壽滋味”，既指代享受長壽區的美食、長壽的山水好景、千年文化
，也表示享受長壽人生，直擊消費内心。“品自然好味，享長壽滋味”是對品牌名稱“自然長壽”的具體演繹，直觀展現長壽物産(chǎn)的淳生，延展長壽内涵文化，朗朗上口，易於(yú)記憶，進駐消費心智。

“自然長壽”品牌主形象

品牌主形象是一個“壽”字，由起伏疊起的山巒與縱橫交錯的水文交織而成，展現瞭(le)長壽的自然山水、優質生态。幾縷山間缭繞的雲霧，刻畫出和諧惬意的休閑生活。鮮明的綠色、藍色以及橙紅，表現出品牌充滿活力的視覺感官。品牌字體採(cǎi)用厚重的筆墨形式撰寫，顯示出長壽區深厚的長壽文化底蘊，将“壽”字筆畫拉長，趣味、形象地暗示消費者，品嘗“自然長壽”，自然可以長壽。

“自然長壽”品牌輔助圖形

“自然長壽”品牌涵蓋瞭(le)長壽鮮魚、長壽柚、長壽橘、長壽雞蛋四個産業。傳播輔助圖形以水彩畫的形式，結合長壽區山巒起伏、梯土層層、江河縱橫的地理特征與不同特色農産品，向消費呈現一幅長壽自然農品圖，長壽有機魚自由馳騁於(yú)清澈的湖湖水中，百年長壽柚、優質長壽橘靜立在綠色山林間，純淨的生态環境孕育出鮮活物産。

應用圖

2018年11月8日， “自然長壽”農産品區域公用品牌發布會暨“長壽柚”鄉村文化旅遊節開幕式在柚鄉鄰封舉行。現場賓(bīn)客雲集，共同期待、慶賀這一飽(bǎo)含美好消費祝福的“自然長壽”品牌誕生。

“自然長壽”發布會

“自然長壽”品牌的誕生不僅昭示著(zhe)長壽區走上瞭(le)鄉村産業品牌化發展之路，更展現出瞭(le)長壽區在推動現代農業向高質量發展的創新思維；既是對自身優質資源的價值整合和重塑，也是實施“鄉村振興戰略”以及實現農民增收緻富、産業快速發展、區域經濟騰飛的重要舉措。

目前，“自然長壽”品牌涵蓋瞭(le)長壽鮮魚、長壽柚、長壽橘、長壽雞蛋四大優勢特色産業。作爲長壽全區農業的公用品牌，“自然長壽”獲得當地人民的熱切關注與支持，長壽區委、區政府高層(céng)領導及職能部門亦對此傾注諸多心血，後續将通過深化内涵、精準傳播、融合發展三個階段傳播“自然長壽”品牌，與全世界分享生态、健康的長壽農作。